在消费者都愿意为健康买单的今天，碳酸饮料在今夏再次成为了争论的焦点。饮料生产厂商纷纷改弦更张，陆续推出了几款颇具战略性的新品。今夏的饮料市场，健康注定会成为生产者和消费者的焦点。
不断细分 可乐升级
今年3月底，可口可乐公司正式在中国大陆推出旗下全新的无糖饮料——“零度可口可乐”，广东和江苏等地成为这一新产品率先登陆的市场。“碳酸饮料依然是可口可乐在中国最大的系列产品，本次推出新的碳酸饮料目标在于继续扩大公司在国内碳酸饮料的市场份额。”在新产品上市新闻发布会上，可口可乐中国饮料有限公司品牌总监薛锦表示，零度可口可乐将成为可口可乐在中国市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是该公司2008年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作。
据悉，“零度可口可乐”与传统的红罐可乐最大的不同在于前者是无糖产品，可口可乐公司以阿斯巴甜代替了蔗糖，而口味上并没有明显的不同。据广东太古可口可乐有限公司粤东营运中心市场总监Jason表示，“新产品的定价比目前的产品略高，但是依然是大众化的产品。”
逢迎市场 茶果吃香
可口可乐和百事可乐作为碳酸饮料的两巨头，涉猎非碳酸饮料市场已不是一天两天了，如果说前两年可口可乐的美汁源给果汁饮料市场带来了不小的冲击，那么今年两乐先后推出的“原叶”和“果缤纷”，则让其他饮料厂家倍感压力。据可口可乐重庆分公司有关负责人介绍，“原叶”系列茶饮料作为可口可乐今年的重头戏，是根据中国消费者的口味特别研制，还尚未在其他国家销售。
据了解，目前可口可乐在国内销售的碳酸饮料品牌有5个，而非碳酸饮料品牌则有酷儿、美汁源、健康工房、茶研工坊、天与地茶、天与地矿物质水、和雀巢冰爽茶等，加上今年新推出的“原叶”，旗下非碳酸饮料系列品牌数量已超过碳酸饮料。从这一点看，可口可乐分食非碳酸饮料市场的雄心可见一斑。而此前“誓将可乐进行到底”的百事可乐，如今也同样非常看好非碳酸饮料市场。年前大规模上市的“果缤纷”就是典型代表，该款混合型果汁饮品今年一上市，就取得了不俗的业绩。 记者 黄宗海
